Guerilla marketing je známý svou schopností přitahovat pozornost neotřelými, neobvyklými a často zábavnými metodami. V oblasti náboru se tento přístup stává stále populárnější, protože firmy hledají způsoby, jak oslovit ty nejlepší talenty jinak než tradičními inzeráty a náborovými akcemi.

TIP! Omrkněte na nabídku našich kurzů, které vám otevřou oči ve využití kreativity v rámci náboru a práce s vašimi současnými zaměstnanci.

Jak bylo naznačeno v úvodu, guerilla marketing je prostě super způsob, jak udělat pořádný rozruch bez velkého balíku peněz. Jde o to být chytrý, kreativní a hlavně – zapamatovatelný. Než se podíváme na to, jak tohle šílenství můžeme využít v náboru, mrkněte na pár příkladů, jak to funguje obecně:

• Pamatujete na tu obří ledovou kouli Jägermeisteru v Milovicích? To se nedalo přehlédnout!
• A co Volkswagen a jejich „Fun Theory„? Přeměnit schody na klavír? Geniální!
• Bageterie Boulevard s jejich „Hladovým umělcem“ zase ukázala, že marketing může mít i dobrý účel.
• Jeep s tou pouliční reklamou, kde byly pokreslená parkoviště  do tvaru auta Jeep, co lidi fotili a sdíleli? Trefa do černého.
• Red Bull a ten skok z vesmíru? To už je fakt extrém, ale pamatujeme si to všichni.
• A McDonald’s s těmi hranolkami na přechodu? Úsměvné a chytré.

Vidíte? Guerilla marketing je o tom vybočit z řady. A přesně to potřebujeme i v náboru!

Co si budem, dneska se o ty nejlepší lidi přetahuje kdekdo, už nestačí jen nudné inzeráty. Potřebujeme něco, co lidi zaujme na první dobrou, něco, o čem budou mluvit. A přesně tohle umí guerilla marketing v náboru. Jde o to být kreativní, nečekaný a často i s minimálním rozpočtem udělat maximum.

Jednoduše řečeno, je to o tom, jak pomocí nekonvenčních a originálních metod přitáhnout pozornost potenciálních kandidátů. Nejde jen o to obsadit volnou pozici, ale hlavně o budování povědomí o vaší firmě jako o skvělém zaměstnavateli. A v dnešní konkurenci je tohle naprosto klíčové.

TIP! Nezapomeňte si také přečíst náš blog o trendech v HR marketingu a Employer brandingu pro rok 2025!

Red Bull

Red Bull je známý tím, že jeho marketing je originální a nezapomenutelný. V rámci náboru na pozice v marketingu a sales spustil kampaň, která se odehrála během adrenalinového sportovního závodu. Účastníci závodu dostali šanci nejen soutěžit o cenné ceny, ale i o pracovní pozice v rámci firmy. Tato „extrémní“ událost nejenže přitáhla pozornost médií, ale i vytvořila silný dojem o firemní kultuře a přístupu k inovacím.

Lego

Lego je známé pro svou kreativitu a to je projevilo i v náboru. Vytvořili mimo jiné kampaň, která byla směsí offline a online guerilla marketingu. V městských parku a na veřejných místech se objevily „lego“ postavy, které držely tabule s QR kódy směřujícími na stránky s otevřenými pracovními pozicemi. Kampaně byly také propojené s digitálními hrami, kde si lidé mohli postavit vlastní „legovou kariéru“. Tato kampaň oslovila nejen rodiče, ale i mladé kreativce.

T-Mobile

T-Mobile ve spolupráci s uměleckými skupinami uspořádal guerilla marketingovou kampaň, která využívala street art k propagaci pracovních pozic ve firmě. Vytvořili neotřelý grafický design na veřejných místech (např. na zdech a v metru), který obsahoval QR kód, jenž vedl přímo na náborovou stránku. Kampaň zaujala především kreativce a mladší generace.

Heineken

Heineken použil k náboru pro pozici Brand Manager guerilla marketingovou kampaň s názvem „Heineken’s Job Interviews“. V rámci této akce, která se odehrála v různých městech, byli zájemci pozváni na „neformální“ degustace piva, kde museli předvést své dovednosti nejen v komunikaci, ale i v kreativním myšlení. Tato kampaň byla spojena s neformálním „interview“, které probíhalo přímo mezi stoly, kde se podávalo pivo, a odstartovala velkou vlnu zájmu o pozici.

McKinsey & Company

Společnost McKinsey and Company chtěla přilákat ambiciózní studenty. Oslovila je tam, kde se studenti zaručeně nacházejí – na kampusech několika švýcarských univerzit. McKinsey rozdávala tužky s komicky prodlouženou gumou. Na boku tužky byl nápis: „Hledáme studenty, kteří se nespokojí s ledajakým řešením. www.McKinsey.ch.“ Cílem kampaně bylo předběžně vyfiltrovat uchazeče tím, že osloví ty, kteří se nespokojí s průměrností a jsou zvídaví inovátoři. Tužka narušila pravidla reklamy a její jednoduché poselství rezonovalo s mnoha studenty, což vedlo k vysoce kvalitním absolventským náborům ve společnosti McKinsey.

Ogilvy

Aby Ogilvy, jedna z nejvýznamnějších reklamních agentur na světě, oslovila a najala ty nejzkušenější obchodníky v oboru, uspořádala kreativní náborovou kampaň s cílem najít „Nejlepšího obchodníka na světě“. Ogilvy využila cílenou reklamu na sociálních sítích v kombinaci se svým kanálem na YouTube. Zde vyzvala potenciální kandidáty, aby natočili video, jak prodávají cihlu. Cena? Tříměsíční placená stáž v Ogilvy a šance prezentovat na mezinárodním festivalu reklamy Cannes Lions. Velkou výhodou pro zaměstnavatele je snadnost, s jakou lze soutěže v rámci recruitment marketingu sdílet online a oslovit stovky až tisíce lidí.

GOOGLE

V soutěživém přístupu k recruitment marketingu pokračuje i společnost Google se svým záhadným billboardem z roku 2004. Billboard umístěný v Silicon Valley představoval složitou matematickou rovnici kolemjdoucím a vyzýval ty, kteří si mysleli, že jsou dost chytří na to, aby ji vyřešili. Po vyřešení rovnice se objevila webová adresa, kterou musel řešitel navštívit. Ti, kteří byli dost chytří na to, aby vyřešili hádanku na billboardu, dostali na webové stránce ještě jednu finální hádanku. Úspěšní kandidáti obdrželi zprávu: “Nice work. Well done. Mazel tov. You’ve made it to Google Labs, and we’re glad you’re here. One thing we learned while building Google is that it’s easier to find what you’re looking for if it comes looking for you. What we’re looking for are the best engineers in the world. And here you are.”

IKEA

Při otevírání nové prodejny v Austrálii měla IKEA za úkol najmout 100 zaměstnanců. Aby naplnila tak vysoký počet pozic, musela přemýšlet ve velkém. Netradiční myšlení IKEA vedlo k fantastickému řešení „uvnitř krabice“. IKEA se rozhodla oslovit ty, o kterých věděla, že IKEA už milují, a to tak, že do krabic s produkty IKEA vložila „kariérní instrukce“, které zákazníci objevili po otevření zboží. Instrukce kopírovaly jejich slavné montážní návody a zákazníkům radily, jak si „sestavit svou budoucnost“. Tisíce zákazníků se přihlásily a IKEA najala 280 zaměstnanců, kteří obdivovali značku IKEA. Důvodem úspěchu kampaně nebyla jen její kreativita, ale také to, že oslovila stávající ambasadory značky IKEA, její zákazníky. 

Volkswagen

Když Volkswagen potřeboval najmout talentované mechaniky, pečlivě zvážil, kde se tato cílová skupina pohybuje, aby s ní mohl efektivně komunikovat své náborové sdělení. Volkswagen se rozhodl pro zřejmé, ale neobvyklé umístění – podvozky aut, která potřebovala opravit. Volkswagen záměrně distribuoval porouchaná auta se skrytou zprávou do servisních center po celém Německu v očekávání, že přiláká zkušené zaměstnance. Kampaň Volkswagenu měla velký úspěch a najali mnoho kvalifikovaných mechaniků a zároveň se prezentovali jako inovativní a zábavná značka.

Kandidáti dneska víc než kdy dříve chtějí cítit, že vám na nich záleží, že je chápete jako lidi. A guerilla marketing je skvělý způsob, jak toho dosáhnout.  Stejně jako firmy lákají zákazníky, my v HR musíme lákat ty nejlepší talenty. A guerilla marketing je jen jedna z mnoha kreativních taktik, jak toho dosáhnout. Guerilla marketing v náboru je prostě o tom, jak být jiný, jak překvapit a jak si získat pozornost těch nejlepších lidí. Takže se nebojte být kreativní a zkusit něco nového!