Employer branding na Instagramu

Asi dnes už nikoho nepřekvapí, že budování silné značky zaměstnavatele je naprosto zásadní pro přilákání a udržení kvalitních zaměstnanců. Jednou z nejefektivnějších platforem pro tento účel je právě Instagram. Tato vizuálně orientovaná sociální síť poskytuje zajímavé příležitosti k prezentaci vaší firemní kultury, hodnot a pracovního prostředí. V tomto článku se dozvíte, jak efektivně využít Instagram pro váš employer branding.

Proč právě Instagram?

Instagram je jednou z nejpopulárnějších sociální sítí na světě. Tato platforma zaměřující se na vizuální obsah měla, podle webu websiterating.com, v roce 2023 měsíčně 2 miliardy aktivních uživatelů. Instagram tak umožňuje firmám atraktivně a autenticky prezentovat svou značku, ať už jako značku zaměstnavatele nebo pro zákazníky. Jelikož se na Instagramu nachází mnoho vizuálně vyladěného obsahu, očekává uživatel také přidanou hodnotu, kterou je například informace, zábava či inspiraci. Na této platformě by tedy měla být každá firma, která zde má svou cílovou skupinu, protože je to bezplatný způsob budování značky zaměstnavatele zajímavým a kreativním způsobem.

TIP! Zjistěte jak zapojit sociální sítě v rámci HR marketingu nebo při budování značky zaměstnavatele v našich kurzech!

Využijte vizuální potenciál Instagramu naplno

Jak bylo již zmíněno, Instagram je primárně vizuální platforma, což z ní dělá ideální místo pro kreativní prezentaci vaší firemní kultury, hodnot společnosti a pracovního prostředí. Klíčem k úspěchu je pravidelnost a kreativní přístup, který osloví publikum, aniž byste byli přehnaně komerční. Jaké tipy na obsah pro vás v této souvislosti máme?

  • Fotografie a videa ze zaměstnaneckých akcí – týmové aktivity, teambuildingy, firemní oslavy, workshopy – tyto momenty pomáhají vytvořit dojem soudržné firemní kultury.
  • Den v životě zaměstnance – vytvářejte série krátkých videí, které zachycují denní rutinu různých pozic ve vaší firmě. Tyto příběhy mohou odhalit nejen povinnosti dané pozice, ale také atmosféru a dynamiku týmu.
  • Instagram Stories a Reels – tento formát krátkých, dynamických videí umožňuje zábavnou a nenucenou prezentaci, která může mít obrovský organický dosah.

Autenticita a transparentnost jsou naprosto klíčové

Dnešní uchazeči o zaměstnání hledají firmy, které jsou transparentní, autentické a podporují hodnoty, s nimiž se ztotožňují. Instagram je ideální platforma, kde můžete ukázat svou autenticitu a transparentnost způsobem, který je pro potenciální zaměstnance atraktivní.

Co konkrétně můžete v této souvislosti publikovat?

  • Příběhy zaměstnanců – sdílejte jejich osobní příběhy, kariérní růst nebo to, co je baví na práci ve vaší firmě. Takové příspěvky mohou pomoci ukázat firemní kulturu z pohledu těch, kdo ji tvoří.
  • Behind-the-scenes obsah – využijte příležitosti ukázat, co se děje „za zavřenými dveřmi“ – například jak probíhá den v kanceláři, vývoj nových projektů nebo firemní oslavy.

TIP! Zjistěte, jak zapojit vaše zaměstnance do programu firemních ambasadorů v našem online kurzu

Správná volba hashtagů a spolupráce s vašimi ambasadory

Instagram umožňuje zvyšovat dosah vašich příspěvků pomocí správně zvolených hashtagů a spoluprací s vašimi ambasadory z řad zaměstnanců. Taková spolupráce může přinést nový pohled na vaši značku zaměstnavatele a pomoci oslovit širší publikum.

Jak se to konkrétně může propsat do vašich aktivit na Instagramu?

  • Vytvořte vlastní hashtag – můžete vytvořit hashtag specifický pro vaši firmu nebo náborové kampaně, který zaměstnanci a fanoušci budou používat při sdílení obsahu souvisejícího s vaší firmou.
  • Používejte relevantní hashtagy – vždy vvolte takové hashtagy, které jsou spojeny s vaší oblastí podnikání a firemní kulturou, abyste zasáhli správné publikum.
  • Spolupráce s firemními ambasadory – oslovte vaše zaměstnanecké advokáty a ambasadory, spolupracujte s nimi na tvorbě obsahu a podporujte je v jejich vlastním tvoření obsahu nejen o vaší společnosti. Tento obsah může zaujmout potenciální zaměstnance a přitáhnout pozornost ke značce.

Zapojte komunitu a podpořte dialog

Employer branding na Instagramu nespočívá pouze v publikování obsahu. Klíčová je také interakce s komunitou. Odpovídejte na komentáře, aktivně komunikujte se sledujícími a využívejte interaktivní prvky, jako jsou ankety nebo otázky, k navázání bližšího vztahu s potenciálními kandidáty.

Odpovídejte na komentáře a zprávy! Buďte aktivní a reagujte na otázky a komentáře od svých sledujících, což posílí jejich důvěru ve vaši značku. Vytvářejte interaktivní obsah jako například ankety, otázky nebo kvízy ve stories. Ty mohou zvýšit zapojení sledujících a vytvořit pocit, že je jejich názor důležitý.

Měřte a analyzujte výsledky

Aby bylo vaše úsilí na Instagramu efektivní, je důležité pravidelně měřit a analyzovat výsledky. Díky analytickým nástrojům můžete zjistit, který typ obsahu rezonuje s vaší cílovou skupinou nejvíce, a přizpůsobit tak svou strategii.

Sledujte metriky jako dosah, zapojení, demografické údaje sledujících a interakce. To vám umožní zjistit, jaké typy obsahu přinášejí nejlepší výsledky. Zkoušejte různé formáty příspěvků, časy publikování, nebo hashtagy a porovnejte, které přístupy fungují nejlépe.

Inspirujte a budujte dlouhodobý vztah s kandidáty

Instagram není jen místem pro sdílení momentů, ale i pro budování dlouhodobé strategie. Pravidelným sdílením kvalitního obsahu nejen zvyšujete viditelnost, ale také vytváříte emocionální spojení s potenciálními kandidáty, kteří vás mohou sledovat delší dobu, než se rozhodnou reagovat na vaši nabídku práce.

TIP! Zůstaňte v obraze a pravidelně se vzdělávejte v oblasti HR marketingu a Employer brandingu v naší digitální knihovně.

Díky těmto tipům můžete efektivně využít Instagram jako nástroj pro employer branding a přilákat tak zaměstnance, kteří se ztotožňují s vašimi hodnotami a firemní kulturou. Buďte kreativní, autentičtí a otevření interakci s vaší komunitou – a váš employer branding na Instagramu bude silný a úspěšný. 

TIP! Pokud se chcete dozvědět o sociálních sítích v budování značky zaměstnavatele více, mrkněte na knihu na www.siteprozamestnavatele.cz!

Specializuji si na HR marketing, ambasadorské programy, náborové a employer brandingové kampaně. Přijďte na moje školení.

I specialize in recruitment marketing, ambassador programs, recruitment and employer branding campaigns. Come to my training.

Další články

Budování komunit v recruitmentu

Budování komunit v recruitmentu

Budování komunit v náboru je jedním z mých velmi oblíbených témat, a proto jsem se rozhodla ohledně toho natočit celý live stream, jehož záznam si můžete přehrát níže....

číst více

More articles

Budování komunit v recruitmentu

Budování komunit v recruitmentu

Budování komunit v náboru je jedním z mých velmi oblíbených témat, a proto jsem se rozhodla ohledně toho natočit celý live stream, jehož záznam si můžete přehrát níže....

číst více