Když mluvíme o employer brandingu, často se diskuse zaměřuje na to, jak se firma prezentuje navenek – ukazuje pozitivní kulturu, propaguje benefity a přitahuje talenty. Ale skutečný employer branding jde mnohem hlouběji!

Není to jen externí aktivita. Nejúspěšnější značky zaměstnavatele se budují od základu, tedy od samotných zaměstnanců. Pojďme si tedy objasnit, co přesně znamená interní a externí employer branding a jak do toho zapadá HR marketing.

Interní employer branding se zaměřuje na vytváření prostředí, kde se zaměstnanci cítí ceněni, zapojeni a motivováni. Je to základ pro budování silné pověsti zaměstnavatele.

Zahrnuje to následující!

• Zkušenosti zaměstnanců, od onboardingu až po rozvojové příležitosti a programy uznání. Když jsou zaměstnanci na svou firmu hrdí, přirozeně se stávají ambasadory vaší značky.
• Firemní kultura, silná a pozitivní kultura je klíčem k udržení zaměstnanců. Způsob, jakým se zaměstnanci zachází, hodnoty, které firma prosazuje, a interní komunikační kanály hrají zásadní roli.
• Vedení a management, důvěra v leadership a transparentnost jsou nezbytné. Autentická značka zaměstnavatele je formována chováním a jednáním vedení firmy.

Zatímco interní branding formuje zkušenosti stávajících zaměstnanců, externí employer branding se zaměřuje na to, jak tuto hodnotu komunikujete potenciálním uchazečům. A zde vstupuje do hry recruitment marketing.

Externí employer branding má za cíl vás prezentovat jako atraktivního zaměstnavatele.

Co si pod tím můžete představit? 

• Kariérní web a sociální sítě – vaše online přítomnost je jedním z prvních míst, které kandidáti prozkoumávají. Konzistentnost sdělení je klíčová – musí odrážet vnitřní realitu vaší značky.
• Inzerce a pracovní nabídky – nejde jen o to vypsat požadavky na pozici, ale vyprávět příběh. Proč by si měl kandidát vybrat právě vaši firmu? Čím je vaše kultura jedinečná?
• Vaši firemní advokáti a ambasadoři – vaši zaměstnanci jsou nejlepší marketéři. Když sdílejí své autentické zkušenosti, ať už na sociálních sítích nebo ústně, je to mocný nástroj, který posiluje vaši externí značku.

TIP! Zrovna před několika dny jsem toto téma zařadila do mého bloku pro SUHR v rámci Pokročilé akademie, kde jsem lektorovala blog o strategiích Employer brandingu. Níže s vámi sdílím tento slide, abyste měli obě tyto oblasti přehledně vedle sebe pro porovnání. 

Recruitment marketing nebo HR marketing je proces propagace vaší značky zaměstnavatele s cílem přilákat správné talenty. Spojuje interní a externí branding tím, že sladí firemní kulturu s veřejným obrazem. Zajišťuje, aby sdělení, které kandidáti vidí zvenčí, bylo autentické a odráželo zkušenosti zaměstnanců uvnitř firmy.

Nejúspěšnější strategie recruitment marketingu jsou ty, které zdůrazňují reálné příběhy z firmy, čímž oživují interní branding a činí ho viditelným i navenek. Zaměřte se na svědectví zaměstnanců, videa ze zákulisí a obsah, který ukazuje váš tým v akci.

Employer branding je holistická strategie, která vyžaduje rovnováhu mezi interními a externími prvky. Bez silné interní značky budou externí snahy slabé – žádný marketing nezakryje nezdravou firemní kulturu. Když se interní branding sladí s recruitment marketingem, vytvoříte autentický a přesvědčivý příběh, který přiláká a udrží ty nejlepší talenty.