HR marketing
základní kurz
Tento kurz se zaměřuje na HR marketing, disciplínu, která propojuje svět lidských zdrojů a marketingu. HR marketing je jednou z nejkomplexnějších oblastí, protože na rozdíl od běžného marketingu „prodává“ firmu jako zaměstnavatele. Jeho cílem je budovat pozitivní image atraktivního zaměstnavatele, přitahovat kvalitní kandidáty, udržet nejlepší talenty a dlouhodobě posilovat značku firmy.
V kurzu se podíváme na aktuální výzvy trhu práce – od stárnoucí populace až po měnící se očekávání uchazečů – a ukážeme si, jak je možné tyto překážky překonat díky propojení HR a marketingu. Vysvětlíme si rozdíl mezi HR marketingem (aktivní propagace směrem ven – inzeráty, kampaně, sociální sítě) a Employer Brandingem (strategický základ postavený na kultuře, benefitech a interní spokojenosti).
Kurz vám pomůže získat nástroje i strategický pohled, abyste dokázali efektivně oslovovat kandidáty a stát se zaměstnavatelem první volby.
Co se v kurzu naučíte?
- Chápat HR marketing a jeho roli v náboru.
- Aplikovat klasické marketingové metody do recruitmentu.
- Připravit a vést náborové kampaně – krátkodobé, střednědobé i dlouhodobé.
- Zlepšit Candidate Experience – od inzerátů, přes kariérní stránku až po formuláře.
- Využívat různé komunikační kanály (sociální sítě, newslettery, offline média).
- Budovat komunity a talent pool pro budoucí nábor.
- Definovat cílovou skupinu a profil ideálního kandidáta.
- Vytvářet a používat EVP (Employee Value Proposition).
- Postavit si HR marketingovou strategii krok za krokem.
- Využívat analytické nástroje pro efektivnější plánování.
Detailní osnova programu
Cílová skupina
- HR specialistům a recruiterům, kteří potřebují přitáhnout kvalitnější kandidáty.
- HR manažerům určujícím strategii a profil ideálního kandidáta.
- Marketérům zajišťujícím náborové kampaně a tvorbu obsahu.
- Majitelům firem, kteří chtějí mít přehled o trendech na trhu práce.