Kdo mě sledujete už delší dobu, určitě víte, že ráda zkouším tak trochu alternativní způsoby budování komunit a udržování vztahu s nimi. V dnešním článku se dozvíte, jak konkrétně zapojit newslettery do vaší obsahové strategie.
Newslettery nejsou jen prostředkem pro sdílení pracovních nabídek nebo novinek. Jsou skvělým nástrojem pro pravidelnou komunikaci, kde můžete odkazovat na vaše blogy, PR zprávy nebo novinky ze společnosti. Můžete také informovat o konkrétních aktivitách na sociálních sítích, například o plánovaném takeoveru na Instagramu: „Zajímá vás, co dělá náš kolega ve volném čase? Sledujte nás na Instagramu!“ Taková propojení přirozeně přivádějí uživatele k interakci na více platformách.
Proč zahrnout newslettery do vaší strategie?
Mailing nabízí unikátní možnost budování vztahů s komunitou a potenciálními kandidáty. Je to přímý komunikační kanál, který vám umožňuje oslovit čtenáře i mimo jejich obvyklé online aktivity. Tento přístup je důležitý zejména při komunikaci s pasivními kandidáty, kteří nemají hledání práce jako prioritu. Newsletter může být jedním z dotykových bodů (touch-points), které postupně vedou k akci – třeba k vyplnění formuláře v pracovním inzerátu.
Personalizace je top!
Jedním z největších benefitů newsletterů je možnost personalizace. Personalizované kampaně mohou obsahovat:
- Oslovení jménem.
- Obsah šitý na míru profesním zájmům čtenáře.
- Inspirativní příběhy zaměstnanců, kteří sdílejí své zkušenosti a úspěchy.
Tento přístup vytváří dojem, že si vážíte příjemce a rozumíte jeho potřebám. Výsledkem je vyšší míra zapojení a důvěra ve vaši značku.
Budování komunity skrze mailing
Sdílení pouze pracovních nabídek může vaše odběratele rychle odradit. Namísto toho nabízejte užitečný obsah, jako například:
- Zajímavosti z oboru.
- Tipy na profesní rozvoj.
- Přístup k zábavným školením nebo online eventům.
Takto vytvořený obsah nejenže zaujme, ale také motivuje odběratele k opakovanému návratu na vaše stránky.
Jak využít data z newsletterů?
Platformy jako Mailchimp vám umožní měřit úspěšnost kampaní prostřednictvím statistik, jako je míra otevření e-mailů, počet kliknutí na odkazy nebo aktivita jednotlivých uživatelů. Tyto údaje lze efektivně využít:
Identifikujte aktivní čtenáře (např. s 5 hvězdičkami podle Mailchimpu) a oslovte je přímo: „Vidíme, že pravidelně čtete naše newslettery. Co kdybychom se pobavili o možnostech spolupráce?“
Newslettery jako součást touch-pointů
Víte, že kandidát někdy potřebuje až 10 interakcí, než podnikne akci? Ve smyslu toho, že pošle svůj životopis? Newsletter může být kterýmkoliv z těchto touch-pointů. Díky pravidelné komunikaci zůstáváte v povědomí kandidáta a budujete důvěru.
Newslettery nejsou jen nástrojem pro rozesílání informací, ale strategickým prvkem, který propojuje váš obsah, sociální sítě a budování značky zaměstnavatele. Využijte jejich potenciál naplno a sledujte, jak se vaše komunita rozrůstá a angažuje.
