Jak už víme z předchozích článků, employer branding je klíčem k přilákání i udržení těch nejlepších lidí. V době, kdy jsou sociální sítě jedním z hlavních kanálů komunikace, se X – bývalý Twitter – stává zajímavým, i když někdy podceňovaným prostorem pro budování značky zaměstnavatele. Tento článek ukazuje, jak potenciál této platformy využít efektivně a moderně.

TIP! Pokud chcete začít se studiem Employer brandingu neboli budování značky zaměstnavatele pěkně od začátku, mrkněte na náš kurz Employer branding! 

Od chvíle, kdy Elon Musk Twitter koupil a přejmenoval na X, prošla platforma výraznou proměnou. Došlo k odstranění tradičních nadpisů článků, přibyly nové typy předplatného a ambiciózní kroky směrem k integraci platebních a finančních funkcí. Z čistě mikroblogovací sítě se X posouvá ke komplexní digitální infrastruktuře. Přesto zůstává především rychlým a živým médiem – ideálním pro komunikaci, která má být aktuální, osobní a flexibilní.

TIP! Nezapomeňte si také přečíst, jak na budování značky zaměstnavatele na Instagramu.

Namísto marketingových sloganů sdílejte každodenní momenty z firmy – zákulisí provozu, příběhy zaměstnanců, týmové akce, první den nováčků nebo obyčejné pondělní ráno v kanceláři. Lidé se chtějí podívat „dovnitř“ – do toho, jak to u vás skutečně vypadá. Právě X nabízí skvělý prostor pro neformální, ale velmi účinnou prezentaci firemní kultury.

Jednosměrná komunikace na X nefunguje. Úspěch zde mají firmy, které odpovídají, komentují, reagují na dění v oboru a vstupují do diskuse. Tím budují komunitu, která má pocit, že zná značku osobně – a to se promítá i do ochoty přihlásit se na otevřenou pozici.

Sdílení pracovních nabídek na X má smysl – ale musí být krátké, výstižné a vizuálně podpořené. Přidejte hashtagy jako #hiring nebo #prace, připněte důležité pozice na začátek profilu a vždy dodejte kontext – co je na práci specifické, co může kandidát čekat, proč by to mělo někoho zajímat.

Autentický obsah od lidí, kteří u vás opravdu pracují, má větší sílu než deset PR kampaní. Povzbuzujte zaměstnance, aby sdíleli vlastní zkušenosti. Pokud to dává smysl, navázejte spolupráci s influencery z oboru – ti vám pomohou otevřít dveře k nové cílové skupině a zvýšit důvěryhodnost.

Společenská odpovědnost je čím dál důležitějším kritériem pro mladší generace uchazečů. X je skvělým kanálem, kde můžete prezentovat své aktivity v oblasti ekologie, diverzity, komunitní podpory nebo vzdělávání. Buďte konkrétní a srozumitelní – ideálně opět formou krátkého videa nebo fotopříběhu.

Platforma se vyvíjí a přidává nové nástroje. Využijte možnosti jako jsou živé audio místnosti (X Spaces), ankety, plánované posty nebo video obsah. Zkuste živé Q&A se zaměstnanci, rychlé kariérní tipy nebo náhled do pracovního dne konkrétního týmu. Možností je mnoho – a čím kreativnější forma, tím větší šance na virální zásah.

Google! X účet společnosti Google je @lifeatgoogle. U nich na profilu najdete příběhy zaměstnanců, podpůrné aktivity společnosti nebo třeba i rady jak si zvýšit své šance na získání práce v Googlu.

 Marriot Hotels! Profil @MarriottCareers od společnosti Marriot hotels sice už několik měsíců nevykazuje žádnou aktivitu, ale i tak stojí z hlediska employer brandingu za zmínku. Naleznete tady například příspěvky o úspěších společnosti nebo informace o práci v Marriot hotels a o zaměstnancích.

Employer branding na X není jen o postování volných pozic. Je to o tom, ukázat, jak se u vás žije a pracuje. Autenticky, rychle, v dialogu s komunitou. Pokud to zvládnete dobře, stává se z X nejen komunikační kanál, ale i důležitý bod kontaktu pro potenciální kandidáty – možná ještě dřív, než začnou práci aktivně hledat.